viernes, 12 de noviembre de 2010

Medios de comunicación Y DERECHOS HUMANOS


La comunicación es un factor determinante para la comprensión internacional entre pueblos y naciones.
A los medios de comunicación se les asigna la obligación moral de investigar los hechos sin perjuicio y difundir la información sin una intención maliciosa.
Se espera que los medios de comunicación sean mas que una libre circulación de ideas, a partir de 1946  se preocupan por el pro desarrollo, fines educativos, equidad y respeto.
En los últimos años el interés principal respecto a la aplicación del derecho a la libertad de opinión y expresión recayó en la realización del programa internacional para el desarrollo de la comunicación y el establecimiento de un nuevo orden mundial de la información y comunicación.
Derecho Humano Esencial: derecho a la información
En 1948 se reconoce el derecho a la libertad de opinión pero nada que incite la guerra, discriminación y la violencia.
Tres problemas de la comunidad internacional:
-Acceso a una información veraz
-El modo de administrar la información
-Forma de aprovechar los recursos informativos en relación con los derechos humanos.
Declaraciones sobre la promoción de los medios de comunicación independientes y pluralistas
-La prensa independiente debe basarse en ciertos principios generales
-Formación de los ciudadanos con respecto a la problemática universal (sida, infancia, medio ambiente)
-Comprometer a la gente a leer el periódico
-Las nuevas tecnologías de información y de comunicación contribuyen a instaurar la cooperación, el desarrollo, la democracia y la paz duradera.

En 1995 todavía se dan fuerzas que siguen reforzando imágenes negativas de la mujer entonces se decidió utilizar la comunicación para promocionar la igualdad y la participación activa de las mujeres.

Resoluciones de la conferencia general de la UNESCO
-Libre circulación de la información, comunicación al servicio del desarrollo, promoción de a libertad de prensa en el mundo, promoción de los derechos de las mujeres, apoyo de los medios a las actividades culturales y educativas y la búsqueda de soluciones en la prevención de los conflictos.

Se preocupan por la violencia que hay en el televisión como asesinatos, torturas, secuestros, etc. Y esta perjudica e influye al televidente y terminan aprobando la conducta violenta y viéndola normal.
“La civilización democrática se salvará únicamente si hace del lenguaje de la imagen una provocación a la reflexión crítica, no una invitación a la hipnosis. “ Umberto Eco
Se desea evitar este tipo de imágenes y el mensaje debe ser concebido de una manera que no discrimine ni cree generalizaciones en la mente del público.
Esta claro que los medios de comunicación son un magnifico instrumento para sensibilizar a los ciudadanos sobre la necesidad de fomentar el desarrollo.
Es importante evitar que se den desigualdades sociales mas y para esto el acceso a la información debe ser propiamente tratada para la integración de todas las personas.

lunes, 1 de noviembre de 2010

Charla con Colectivo Animal, Patricio García

Charla con Colectivo Animal, Patricio García
Hora: 11 a.m.
Lugar: Auditorio Roberto Sasso Sasso

Departamento de Cuentas (es el menos evolucionado)
Planning  (sale del Dpto. de cuentas  creatividad, mas importancia hoy en día)
Creatividad (mas evolucionado)
Publicidad no es arte sino hay un caso real de marketing entonces es pura imaginación, tiene que estar el target definido y otras cosas.
INSIGHT> observación que la gente o comportamiento que tiene el consumidor con la marca
Concepto Creativo: es lo que casi nadie sabe hacer y lo confunde con el concepto de brief
Es lo que hace deseable el producto
Es el concepto de brief dicho de una manera creativa
Idea> como se cuenta el concepto, como se ejecuta el concepto en cada pieza y medio.  
Brief: parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria.

“Redes Sociales”

 “Redes Sociales” por Rogelio Umaña
Hora: 11 a.m.
Lugar: Auditorio Roberto Sasso Sasso 

"Rogelio es hondureño y reside en Costa Rica desde hace casi diez años. Es Bachiller en Eduación Musical con énfasis en violín y Licenciado en Ciencias de la Comunicación. Con 15 años de experiencia en publicidad se ha desempeñado como Redactor, Creativo, Director de planificación Estratégica, Director Creativo, y en este momento Director General Creativo de Tribal DDB Costa Rica, unidad digital de Tribu DDB para centroamérica. Es profesor universitario, conferencista, blogger, activo twittero y pionero de los web shows en Costa Rica... Y por supuesto: ¡Geek!"
Verdadero Nombre de la Charla: Everybody hates twitter
Rogelio afirma que Facebook actualmente es una moda
Y ha sido influenciada por

  • Jaron Lanier (inteligencia artificial, realidades virtuales hace 30 años)

  • Bruce Sterling

  • Kevin Jhonson

  • Jesse Schell

  • Jane Mc gonigal

  • High McLeod (escribe caricaturas en la parte de atras de tarjetas de presentación)

Hemos llegado al punto en que para acceder a una página tenemos que poner un Captcha: completely automated public turing test to tell computers and humans apart, para diferenciarnos de las maquinas.
Eso significa que nos estamos volviendo Cyborgs: mitad humano y mitad maquina, tenemos:
Ojos remotos (skype), oidos remotos (cel, ipod)
Memoria expandida: google (si no sabemos algo lo buscamos en google)
Nuevas Tecnologias:la naturaleza la vemos en 3D pero ahora esta la moda de las peliculas en 3D
El efecto 3D imita las acciones de la vida real tratando de superarlas, la vida real, esta en 3D!
Ya todo esta inventado:
Generador de realidad aumentada: en un marcador aparece una animación
Ejemplo: Letras sobre la grama de futbol
Todos tenemos un generador de realidad aumentada: cerebro
Se llega a la conclusión de que la tecnología  trata de emular la realidad constantemente.
Tiempo real: vivimos en tiempo real, todo se publica en los medios en tiepo real
Lo ultimo en redes sociales: se define todo lo que esta pasando en redes sociales
Redes Sociales:
Forma de organizar las verdaderas redes sociales, no es crear comunidades ya las comunidades estan creadas, lo que hacen las redes sociales electrónicas es organizar y agrupar. Las redes sociales somos nosotros.

Los 4 jinetes del mediapocalipsis:
4 cosas que pueden perjudicar el futuro
1.     Farmville
No sigue las mecánicas de un verdadero juego.
Convierten la experiencia en una mécanica (mantener, cultivar, comprar)

2.     Facebook
El anarquista perezoso, se le da like a todo.
No somos activistas, solo monos con maquinas de escribir porque solo damos like.
Da la oportunidad de quejarse anonimamente

3.     Blogs
Conversaciones fraccionadas
La gente comenta y no conversa solo deja un comment y deja de conversar
Tenemos que tener una educación de conversación
No comentar en anonimo
Si se gana anonimamente nadie lo va a saber

4, Privacidad
A futuro el coro va a ser la gente que se comunica, interrelacionada
 Y por otro lado los privatis: movimiento en contra de ser público
Esto porque cada vez nos stan forzando mas a ser públicos.

Para concluir podemos decir que no somos herramientas y tenemos que acompañarnos de la tecnología para ampliar el potencial humano no para dejarnos consumir por ella.


“Charla de apertura COMEX: tendencias del color 2011 - 2012”

“Charla de apertura COMEX: tendencias del color 2011 - 2012”
por Marco Mora
Hora: 3 p.m. (Entre los participantes se rifará una bicicleta Mountain Bike COMEX)
Lugar: Auditorio Roberto Sasso Sasso

¿Que es la cultura hoy? Un panorama entrelazado y mundial que evidentemente nace de un origen particular que es lo que lo diferencia y permite que otras sociedades se apropien de estas posturas.
La creatividad se plantea con ojos múltiples y las tendencias empiezan a ser reutilizadas y replanteadas.
Existe un lazo entre la sostenibilidad y  entre la ficción la realidad y la naturaleza
Se tienden puentes sociales, amigos virtuales.
Primera tendencia: juegos ópticos, lo virtual y lo real cambiaron de sentido y hoy en día vivimos virtualmente vivimos paralelo a la vida cotidiana.
Ejemplo: Luces led, texturas contemporáneas.
Miramos hacia atrás para lograr amarrarnos a la estabilidad, aquello que es familiar (debido a la crisis).
Ejemplo:Elementos manuales, reciclados, antiguos, planteado desde una visión nueva.
SE HACE ENFASIS EN LA CULTURA
Diseñadores frígidos o apasionados, hay que lanzar de nuevo através de los instrumentos el  diseño refrescado,
Otra tendencia: Naturaleza Humana
Reciclar, reutilizar, sostenibilidad
La paleta de color emula lo dueños rodea, para hablar del mundo en el que habitamos que es camaleonico o cambiable
Es común porque nace de la naturaleza
Tendencia Lazo Suave: igualdad soft loop
Ejemplo: Gama de salud,  capullo (celeste beige turquesa café)
Cosas manuales y que refieren a lo natural esta presentes pero desde la mirada de hoy, se vuelven a usar posturas y colores espontáneamente, 
Visión desde lo anterior que genera una cultura trasladada a lo contemporáneo y a la mirada de sostenibilidad ecológica y lo manual todo esto es la cultura de la cual yo puedo inspirarme para generar el confort la salud y el bienestar de un mundo entrelazado.
El mercado de moda, el interiorismo, la arquitectura, utilizan las tendencias, pero hay limites para el mercado.
Línea orgánica, sensualidad, color impreso que nos hace ir a buscar la estabilidad.
Lo natural esta amarrado a la alta tecnología
Las tendencias hoy las marca la moda, cada año vemos como estamos altamente impactados de la moda en Paris, Tokio, Japon, etc.
La moda es un termómetro de lo que esta pasando alrededor pero las emociones se mantienen igual.

Biodiversidad Urbana

“Biodiversidad urbana”
Por Sergio Bravo (Director de Planeamiento Estratégico de la Agencia Publicitaria JBQ)
Hora: 2 p.m.
Lugar: Auditorio Roberto Sasso Sasso

La publicidad incia en los años 1920 con Freud y su lema de consumir solamente lo necesario.
Se dice que el ser humano no es racional, con esto nos referimos a que se maneja por emociones por lo tanto la publicidad se hace atraves de emociones.
Nace la industria del consumo
El se humano es un consumidor
Se deja la industria de producción para pasar a la industria masiva de consumo donde todos podemos comprar.
Hayun segmento de la población como los gordos, feos, viejos que hay que hacerlos creer algo que no son para que compren.
Entonces se aplica la psicología y el cool hunting.
El cool hunting es aquella persona que trata de entender lo que el otro desea.
Despues aparecen los focus group: grupo de consumidores que no quieren pertenecer a las masas y expresan lo que les gusta, lo que no, sus intereses, caracteristicas, etc.
Se inventan productos nuevos pero hablandole mas directo al consumidor.

"Toda necesidad va a obtener una respuesta (demanda)
La demanda es la respuesta a esa necesidad, la respuesta satisface el deseo que tiene la persona TEMPORALMENTE."

Psicoanalisis: el psicoanalisis lo que provoca es hacer mas grande la necesidad, o sea crear un tipo de angustia para así crear deseo en la otra persona y poder darle ese producto o esa cosa que va a calmar su angustia.

Valor de Goce: No es el valor de uso de los objetos que tenemos, sino que uno goza de las cosas no solo por su función.
Sabiendo lo que el otro necesita se vende muy bien.
La angustia que se utiliza en los spots de televisión, anuncios de radio, publicidad en general, es efectiva ya que utiliza personas como la mamá, la novia, la familia, los amigos y así se encuentra el misterio que tiene el consumidor se le crea la angustia y despues se le vende el producto.
La angustía activa las emociones.
Para terminar, no necesariamente debe de aparecer el producto, solo hacer creer al otro en la mentira de la publicidad no en el producto.